ودکا، ماتریوشکا، مردم مودب
برند "مردم مودب" که به گفته رسانه ها قصد دارد Voentorg را به ثبت برساند، فقط رسمی سازی یک تصویر و یک الگوی رفتاری است که به طور خود به خود در آگاهی توده ها شکل گرفته است، اما توسط لوازم مربوطه پشتیبانی می شود و توسط دستور کار فعلی تقویت می شود. . برند "مردم مودب" (درست به عنوان یک برند) برنامه ریزی نشده بود و اکنون کار با آن پس از واقعیت انجام می شود. در این مناسبت، بازاریابان به دلیل فقدان استراتژی مورد سرزنش قرار می گیرند، سیاستمداران شانه های خود را در برابر کلمه برند بالا می اندازند، اما ارتش دوباره حرف آخر را می زند، که در واقع دامنه انجمنی و مجموعه نمادین روسیه را تکمیل و گسترش داد.
اکنون "افراد مودب" می توانند نمادهای استاندارد و رایج مانند ماتریوشکا و ودکا را رقیق کرده و حتی به طور قابل توجهی حذف کنند.
نادیده گرفتن ظهور چنین تصویر قدرتمندی اشتباهی جدی خواهد بود، زیرا برای اولین بار یک برند ملی جدید با محتوای مثبت واقعی همراه است و شکلی متفاوت در معنای واقعی و مجازی دارد. "افراد مودب" یک ساختگی بازاریابی و روابط عمومی نیست، برند برای ما پر از معانی و احساسات مثبت است. حتی در جهان، با وجود همه ابهامات درک و نگرش نسبت به روسیه، "مردم مودب" احترام محدود، حتی ترس را القا می کنند، اما نه تمسخر و تحقیر.
روسیه با کمک «مردم مودب» می‌تواند خلأ فرافکنی قدرت خود را که پس از فروپاشی اتحاد جماهیر شوروی شکل گرفته است، ببندد. آمریکا (در بعد رسانه ای و جمعی) دارای «ناوهای هواپیمابر»، «موشک های کروز»، «مهرها»، «کماندوها» و غیره است. از سوی دیگر روسیه می تواند به «موشک ها» و «مردم مودب» اضافه کند. چه کسانی هستند و از نظر محتوا می تواند به عنوان پشتیبان و تقویت کننده خوبی برای سایر برندهای ارتش مانند کلاشنیکف یا اورالواگونزاود باشد.
تصادفی نیست که "افراد مودب" با احتیاط در جامعه به عنوان نوعی تغییر نام تجاری ارتش روسیه تلقی می شدند.
اما استخراج منفعت تصویر از «افراد مودب» که اتفاقاً طبق استانداردهای غربی بدیهی است، تنها در صورتی امکان‌پذیر است که برند به یک سیستم تمام عیار با تبلیغ و کاربرد مداوم خود تبدیل شود. نام تجاری "مردم مودب" نه تنها در حوزه سیاسی، بلکه در بعد اجتماعی و مصرف کننده نیز باید مورد استفاده قرار گیرد. در غیر این صورت «مردم مودب» به سرنوشت برندهای یک روزه دچار خواهند شد.
اطلاعات