پوستری که زنان خانه دار را به صرفه جویی دعوت می کند. "کلید پیروزی در آشپزخانه!"
اما ... شما نمی توانید در طول جنگ "جنگ، جنگ!" را تکرار کنید! هنگامی که ساکنان ولز تصمیم گرفتند جشنواره ای از آهنگ ها و رقص های ولز برگزار کنند، لوید جورج شخصاً نزد آنها آمد و مستقیماً از ماشین گفت: "ما با وجود دشمنانمان آواز می خوانیم و لذت خواهیم برد، که سختی های جنگ باعث نشد. ما را بشکن!» طبیعتاً همه روزنامه ها و مجلات بلافاصله عکس های او را قرار دادند که فقط باعث تقویت شهرت او شد.
لوید جورج در جشنواره آهنگ ولز
لوید جورج در حال صحبت با سربازان کانادایی حرکات بیشتر - گفتار قابل درک تر!
همچنین روابط عمومی بسیار خوب. بگذار پدرم را بکشند اما خود رئیس جمهور فرانسه مرا بوسید!
به طور کلی شهرت یک سیاستمدار امر بسیار مهمی است و وظیفه افراد روابط عمومی تقویت آن از هر طریق ممکن است. اگرچه برخی از سیاستمداران و ارتش خود با این کار بسیار عالی عمل کردند. به عنوان مثال، ناپلئون بناپارت یک نابغه واقعی روابط عمومی بود، اما بسیاری از "برادران در این حرفه" او نیز از او کمتر نبودند. به عنوان مثال، ژنرال آمریکایی جورج پاتون با کلاه ایمنی سرباز و ... با یک هفت تیر کلت پیس میکر در یک غلاف کابوی روی کمربند ظاهر شد و دسته او با مروارید مادری پوشیده شده بود. همراه با او، فیلد مارشال برنارد مونتگومری ("مونتی ما"، همانطور که سربازان او را صدا می زدند)، اغلب به سربازان می رفت و لباس های تاکیدی ساده می پوشید. یک بار به واحدی رسید که برای فرود در نرماندی آماده می شد. همه را به صف کرد و خودش کلاه خود را درآورد و به سربازان دستور داد که کلاه خود را بردارند. سپس به چشمان آنها نگاه کرد و گفت: وقتی همه آنجا باشیم، تک تک شما را می شناسم! آدم های زیادی آنجا بودند، یعنی حرف های او به سادگی مسخره بود، اما ... روی مردم تأثیر گذاشت و چگونه!
اینجا او خوش تیپ با هفت تیر معروفش با ژنرال بردلی صحبت می کند
و، تعجب می کند، چرا او حتی به یک هفت تیر نیاز داشت؟
برنارد مونتگومری اولین تیپ چتر نجات لهستانی را بازرسی می کند.
به هر حال، به همین دلیل بود که فراعنه مصر، که با خدایان برابری می‌کردند، پیش‌بند مانند آخرین دهقانان می‌بستند. آنها کاملاً شهودی فهمیدند که اندکی نزدیکی به مردم به آنها آسیب نمی رساند و ناپلئون که کلاه کهنه خود را ترک نکرد و استالین و مائو تسه تونگ و پل پوت از ینگ ساری نیز همین را فهمیدند. "آه، آنها خیلی ساده هستند!" - دیگر شهروندان فریاد زدند، اگرچه اگر "حاکم در آداب خود ساده است"، در واقع به این معنی نیست که او "ساده" است. خوب، افراد روابط عمومی می‌دانند که هر چیز کوچکی می‌تواند روی تصویر یک شخص کار کند. به عنوان مثال، یک ژنرال آمریکایی دیگر، داگلاس مک آرتور، هر جا که ممکن بود با لوله مزرعه بلال ذرت ارزان قیمت ظاهر شد. خوب، حقوق ژنرال برای دانهیل یا بریار کافی نبود؟ اما نه، او اینگونه نزدیکی خود را به مردم نشان داد. خوب، مردم به هیچ مشکلی نیاز ندارند، آنها آن را با رغبت می خرند!
ژنرال مک آرتور با پیپ معروفش
و در اینجا، اتفاقا، نمونه ای از زندگی است. یک بار در دانشگاه من مسابقه ای برای بهترین عکس دانشجوی پسر برگزار شد. یکی از شاگردانم پیش من آمد و گفت که می خواهد شرکت کند و برنده شود. اما چگونه؟ به صورت بیضی شکل، بینی رومی او نگاه کردم و ... به او توصیه کردم که یک پیپ شرلوک هلمز بخرد. او آن را خرید، از یک زاویه با آن عکس گرفت و ... در اکثریت آرا به او، مقام اول را به دست آورد. "چه مردی! اوه!" - دخترها آهی کشیدند، اما آن پسر اصلا سیگار نمی کشید! اینگونه است که برخی «تراشه ها» روی مغزهای ضعیف کار می کنند!
با این حال، سینما به مجسمه سازی تصاویر نیز می پردازد و در اینجا لازم است به ویژه در مورد فیلم هایی که در سال های جنگ در ژاپن فیلمبرداری شده اند، صحبت کنیم. در آنجا، با تبلیغات، همه چیز کمی متفاوت از اتحاد جماهیر شوروی، آلمان و ایالات متحده بود. به عنوان مثال، بروشورهای میهن پرستانه در آن جا در پشت کارت پستال های مستهجن چاپ شده بود! چی؟! و ارتباط مستقیم است - حیف است آن را دور بیندازید، اما احمقانه است که همیشه تماشا کنید! پس دیر یا زود اما متن آن را حتما خواهید خواند.
پوسترهای تبلیغاتی شوروی جنگ بزرگ میهنی ضروری تر بود، یعنی با لحن دستوری، مثلاً پوستر معروف "حرف نزن!" غربی ها بیشتر «روانی» بودند: «چون یکی داشت حرف می زد!»
سینما هم همینطور. در فیلم‌های شوروی که مدت‌ها قبل از جنگ ساخته شده‌اند، جنگجویان و فرماندهان ما از قبل فریاد می‌زدند: «برای وطن! برای استالین!" آن موقع فیلم کم بود، تلویزیون نبود، بارها به سینما رفتند. آنها نگران بودند ... و این سخنان وارد ناخودآگاه مردم شد. و زمانی که زمانش فرا رسید، خودشان شروع کردند به این گونه فریاد زدن. به ندای دل! کسی دستور نداد! فیلم های شوروی آن زمان را مرور کنید: «سرزمین مادری صدا می زند»، «پریسکوپ چهارم»، «تانکرها»، «اسکادران شماره 5»، «فرمانده جزیره پرندگان»، «در پاسگاه دور» و معروف ترین آنها. فیلمی از این مجموعه - "اگر فردا جنگ باشد". جالب اینجاست که دشمنان داخلی در این فیلم ها قاعدتا ظاهری باهوش داشتند، عینک و البته کلاه به چشم می زدند. و اتفاقاً زمانی را هم دیدم که شهروندان ما که در وسایل حمل و نقل عمومی پا روی پای یکدیگر گذاشتند، شرمنده شدند: "من عینک زدم و همچنین کلاه!". از این رو تصویر "روشنفکر پوسیده" که هنوز در آگاهی توده ها حفظ شده است!
به هر حال، تحقیق برای اهداف روابط عمومی به هیچ وجه لازم نیست "میدانی" باشد، یعنی از طریق نظرسنجی. کافی است یک فیلم شوروی دهه 30 قرن بیستم را تماشا کنید تا تصوری از مخالفت اصل عقلانی وسترن، "آپولونی" در فرهنگ و "دیونیزی" (شرقی، غیرمنطقی) موجود در آن به دست آورید. و جامعه)، مفاهیمی که پیش از هر چیز در هنر توسط فردریش نیچه مطرح شد، که آرمان را در تعادل این اصول می دید. بیایید فیلم "چاپایف" و "حمله روانی" معروف "کاپلوی ها" را به خاطر بیاوریم که به دلایلی در لباس های هنگ کورنیلوف پوشیده شده اند. جالب اینجاست که در نسخه اول فیلم، گاردهای سفید مرده افتادند و پاهای خود را به شکلی بسیار خنده دار تکان دادند. و استالین، وقتی این را دید، سپس ... آنها را منع کرد که آنها را خنده دار نشان دهند. و درست است! کاملاً به طور شهودی، او فهمید که این " روابط عمومی بد" است. در «الکساندر پارخومنکو» (1942)، ما شاهد حمله به همان اندازه چشمگیر نیروهای آلمانی زیر راهپیمایی براندنبورگ، و حرکت روبه‌روی ارتش سرخ هستیم که آواز «اینترنشنال» را می‌خواند. و سرانجام، ماهیت این تکنیک ها قبلاً در فیلم کودکان سال 1964 - "قصه مالچیش-کیبالچیش" به ما نشان داده شد. روابط عمومی هم بود و روابط عمومی عالیه! و در سالهای جنگ فیلم «ساعت شش عصر بعد از جنگ» هم در مفهوم و هم در اجرا به همان اندازه استادانه فیلمبرداری شد. و از این گذشته ، جنگ هنوز ادامه داشت ، و مردم قبلاً دیده بودند که سلام پیروزمندانه چگونه خواهد بود - باز هم ، این حرکت از نقطه نظر تئوری و عمل "روابط عمومی" به سادگی شگفت انگیز است.
"حمله روانی" از فیلم "چاپایف"
بورژواها زیر گرامافون حمله می کنند. آنها نمی توانند این کار را به شکل دیگری انجام دهند! خنده دار؟ بله، خنده دار است، اما میهن پرستان را باید این گونه تربیت کرد. "داستان مالچیش-کیبالچیش" (1964)
جالب است که برخی از اسطوره‌های سینمای شوروی پس از آن بسیار آرام به زندگی ما و حتی کتاب‌های درسی مدرسه و دانشگاه مهاجرت کردند. به عنوان مثال، اسطوره ای که توسط فیلم اس. آیزنشتاین «الکساندر نوسکی» در مورد غرق شدن شوالیه های شرکت کننده در آن در دریاچه ایجاد شد. جالب است که در مقاله روزنامه پراودا به تاریخ 5 آوریل 1942 که به هفتصدمین سالگرد این نبرد اختصاص یافته است، حتی یک کلمه در این مورد وجود ندارد، هرچند گزیده هایی از متن سالنامه آورده شده است. یعنی مبلغان استالین فهمیدند که سینما یک چیز است و علم این استистория - کاملا متفاوت! خوب، و سپس فیلمسازان بلغارستانی فیلمی بسیار مشابه در مورد شاهزاده کالویان "وطن پرست" خود ساختند و حتی در آنجا تمام اطرافیان او نمی توانند چیزی جز خنده ایجاد کنند! "PR" بد، مطمئن باشید!
صلیبیون به بلغارها حمله می کنند. نبرد آدریانوپل 1205. فریمی از فیلم "کالویان"، فیلمبرداری سال 1963
اتفاقاً در سال های جنگ، «ضد جنگ» ترین ... سینمای ژاپن بود که باز هم با ذهنیت خاص ژاپنی همراه است. طرح همه فیلم ها تقریباً یکسان است. یک جوان، مثلاً یک دانشجو، از اعزام به سربازی رزرو دارد، به خصوص که یک مادر دارد. اما... می خواهد به ارتش برود و برای امپراطور بمیرد! دوست دخترش او را منصرف می کند، اما او سرسخت است. در نتیجه، او به جنگ می رود، دختر زیر بمب می میرد، مادر از گرسنگی می میرد (یا برعکس!)، و آن پسر با قانقاریا بر اثر زخم روی نی کثیف در کلبه دراز می کشد و ... می میرد! روی صفحه این کتیبه وجود دارد: "او برای امپراتور مرد." وقتی آمریکایی‌ها این فیلم‌های ژاپنی را دیدند، از نمایش آنها به عنوان «بهترین فیلم‌های ضد جنگ» منع شدند. از این گذشته ، همه چیز با آنها دقیقاً برعکس بود: قهرمان به جنگ می رود ، همه را شکست می دهد ، به او جایزه می دهند و در خانه با عروسی سفیدپوش روبرو می شود. اما ژاپنی ها به آنها توضیح دادند که فلان فیلم به آنها الهام می بخشد تا به کارهایشان برسند!
پس یک مرد روابط عمومی ماهر باید ذهنیت ملت را در نظر بگیرد و بر اساس آن عمل کند. این موضوع در شرایط جنگ تمام عیار که حتی یک اشتباه کوچک خسارات جانی و مادی هنگفتی را به همراه دارد از اهمیت بیشتری برخوردار است. علاوه بر این، یک فرد باتجربه روابط عمومی حتی می تواند در نبردی که در آن شرکت نکرده است پیروز شود. اما دفعه بعد بیشتر در مورد آن!
ادامه ...